Как выбрать SEO-компанию. Как выбрать SEO-компанию и не прогадать? «SEO» — это информационный запрос

Каждый человек, который занимается продажами услуг или товаров, всегда задумывался над тем, как получить с сайта прибыль. В первую очередь нужно понять, что главной целью является увеличение целевого трафика, а для этого отлично подходит SEO продвижение.

Как выбрать сео-компанию

Первым делом, что нужно сразу отметить - при выборе seo компании нельзя опираться на ее рейтинг.

Многие, наверное, сейчас сильно удивятся. Ведь как так? Чем популярнее и круче компания, тем больше шансов, что мой сайт продвинут в топ и вы будете получать посетителей и зарабатывать деньги! К сожалению, все не так просто.

Да, крупные компании имеют большой опыт в продвижении и имеют, скорее всего, только реально компетентных специалистов. Но, на личном опыте замечаю, что в таких компаниях должное внимание уделяют только крупным проектам и середнячкам. Если же ваш бюджет на продвижение не больше 70-80 тыс. рублей, то возможно, что вам выполнят базовые работы, а в дальнейшем просто будут лепить отчеты из ежемесячных работ типа: проверка позиций, анализ посещаемости, покупка ссылок и т.п. Если вы не специалист в этом деле, то проверить качество выполненных работ и удостовериться, реально ли они выполнены практически невозможно. А «продвигать» вас так могут и год, и два, а то и еще больше. Ведь любой сеошник скажет вам, что процесс продвижения должен быть постоянным.

Такая проблема может относиться не только к крупным, но и к менее известным компаниям. Чтобы быть уверенным в том, что вашему проекту действительно уделяют должное внимание и деньги не улетают на ветер, стоит воспользоваться услугой проверки работ подрядчика или воспользоваться следующими рекомендациями:

Составляем приоритеты
Проверяем кандидатов
Подписываем договор

Если воспользоваться этим алгоритмом, то выбрать действительно надежного партнера не составит труда. И так, разберем все по полочкам.

Составить приоритеты

Тут нужно понять, какими критериями вы будете руководствоваться при выборе подрядчика. Основными, которые мы можем сразу отметить являются:

Прогнозы
Гарантии

Я постарался распределить критерии по приоритету. Для многих же он, скорее всего, строится по другому принципу, например, начиная с цены. Да, многие хотят сэкономить и при этом получить качественный продукт. При поиске seo-подрядчика вам будут предлагать продвижение сайта и за 10 000 рублей, и за 30 000, кто-то предложит 50 - 70 тыс. рублей, а то и больше. Неопытному человеку покажется, что лучше всего будет взять что-то подешевле, но услуга продвижения сайта — это не покупка телефона. За 10 000 руб/мес. Даже сложно представить, что буду делать на вашем сайте. Люди, которые просят такую сумму, либо не ценят своего времени, что маловероятно, либо вовсе не собираются заниматься вашим проектом. Обычно целью таких компаний является лишь увеличение количества клиентов. лишь бы взять и заработать денег. Есть также вероятность, что подрядчик не разбирается в поисковом продвижении и не понимает насколько большой список работ должны быть проведены на сайта, от сюда и низкая стоимость.

Поэтому самым главным критерием поиска должен быть опыт компании или специалиста: занимался ли ранее сайтами вашей тематики, выводил ли сайты в топ поисковых систем, поинтересоваться какие современные тенденции использует профессионал в продвижении, сколько лет занимается продвижением.

Желательно встретиться с кандидатом лично, обсудить все вопросы. Именно поэтому мы переходим ко второму пункту.

Выбираем seo-компании/фрилансеров из своего города/региона

Как мы говорили ранее, лучше всего пообщаться лично с кандидатом. Часто для успешного продвижения необходимо обсуждать тонкости вашего бизнеса. Хороший специалист постоянно будет поддерживать контакт с вами. И согласитесь это проще сделать, если подрядчик работает в том же городе, что и вы.

Еще один плюс, если компания или фрилансер находятся в одном регионе - это наличие таких тонкостей, как: более четкое понимание спроса на вашу услугу или товар, возможное знание конкурентов в вашем городе, стоимость продвижения.

Если в вашем регионе нет хороших СЕО компаний, тогда можно продолжить поиск, опираясь на первый пункт.

Проверяем кандидатов

С чего начать проверку стоит в первую очередь? Как я уже говорил, необходимо поинтересоваться, занималась ли компания продвижением сайтов похожей тематики. Ну или хотя бы есть ли хорошие примеры продвижения.

Что должно быть в плане обязательно:

Устранение технических ошибок (если имеются, должны обязательно указать, что будет корректироваться).
Seo оптимизация сайта: страниц, контента, заголовков. Проверка наличии микроразметки, адресов, изображений (особенно важно для интернет магазинов)
План по расширению СЯ (семантического ядра). Многие на этот пункт забивают, хотя он является ключевым для увеличения трафика.
План по внешней оптимизации. Должна быть стратегия покупки ссылок. Тут проверить работу тяжелее. Да, можно просить присылать статьи, и страницы с ссылками на ваш ресурс, но есть один важный момент. Покупка ссылок - это риск. И если заниматься наращивание ссылочной массы, нужно понимать, что ни каждая площадка подойдет размещение. Существует множество параметров, которые тяжело проверить неопытному заказчику. Что тут таить, некоторые seo специалисты этим не занимаются.
План контентного наполнения. Качественный контент - залог успеха. Для того, чтобы пользователи заходили на страницу с текстом мало наличие просто уникального текста. Как и в 4 пункте, есть много тонкостей, которые тоже не проверит неопытный заказчик. Единственным правильным решением будет, как минимум, читать то, что размещают на вашем сайте. Текст должен быть качественным, с подзаголовками, картинками, списком. Скорее всего, если вы взяли услугу продвижения сайта, то серьезно настроены на развитие вашего бизнеса и уже многое изучили в своей тематики. Это даст вам возможность корректировать контент, который размещают сео компании, который обычно не совсем качественный.

Какие гарантии

Что могу сказать в защиту сеошников, так это то, что нет смысла требовать гарантий. Единственной гарантией должно быть выполнение всех работ. Дело в том, что в продвижении единственный кто отвечает за позиции сайта - это сама поисковая система. Нельзя быть уверенным в том, что сайт обязательно будет в топе по тем или иным позициям. Те, кто обещают вам 100% попадание слов в топ - смело отказывайтесь от услуг данной компании.

Также нельзя требовать быстрого результата. Вы можете поинтересоваться, когда примерно можно ждать результат от работ. Честным ответом в этой ситуации будет 3-6 месяцев, в некоторых случаях дольше. Тут сильно играет тематика сайта, конкурентность и регион, где ведется продвижение.

Отчетность о продвижении

Очень важно, чтобы перед оплатой, компания предоставляла отчет в который должно входить:

Выполненные работы
График посещаемости сайта
Отчет по позициям
Отчет по конверсиям (желательно)
График ссылочной массы

Такой отчет отлично покажет всю картину продвижения вашего проекта. Обычно компании присылают маленькие отчеты, где перечислены позиции и график посещаемости или только выполненные работы.

Подписываем договор

Еще важная составляющая - это договор. То, что работать без договора, думаю, объяснять не стоит.

Первым делом хорошо изучите договор. Не всегда в договоре указано то, что было предложено в коммерческом предложении. Рекомендуем отдать договор на проверку юристу, изучите все свои обязательства и риски.

Проверка и контролирование продвижения

После того, как вы выбрали подрядчика и договорились о ежемесячных отчетах, стоит подумать над тем, как контролировать и проверять выполненную работу. Для этого рекомендуем вам нашу услугу по .

Сегодня сайт практически любой крупной и уважающей себя компании является не просто визиткой, а эффективным инструментом продаж. Не удивительно, что ему уделяется особое внимание. все чаще отдается в руки профессионалов.

Грамотный подход к нему способен:

обеспечить рост клиентской базы;
стимулировать повышение продаж;
расширить возможности для выхода на новые рынки.

Вы понимаете это? Значит, пора заняться поиском SEO-подрядчика.

На что обращать внимание при выборе SEO-агентства?

Обозначьте важные для себя критерии (расставьте приоритеты). Рекомендуем обращать внимание на:

Опыт.
Подход к работе.
Стоимость услуг.

Не стоит торопиться выбирать SEO-подрядчика, который готов взяться за работу по низкой цене. Профессионалы никогда не «продают себя» дешево. Им просто незачем это делать.

Раскрутку большой площадки с сотнями и даже тысячами страниц лучше доверить SEO-агентству. В этом случае вы можете рассчитывать на полноценную оптимизацию. Профильные специалисты будут работать параллельно друг другу и в команде. Это позволит получить качественные результаты.

Как оценить опыт специалистов?

Обязательно попросите предоставить вам результаты работы над другими проектами, оцените их. Также мы рекомендуем попросить профессионалов прислать кейсы. Уверенная в своих силах компания обязательно продемонстрирует готовность ознакомить потенциального клиента с результатами своей работы.

Хорошо, если специалисты:

Работают давно.
Умеют быстро перестраиваться.
В кратчайшие сроки находят дополнительные варианты взаимодействия с поисковыми системами.
Владеют современными методиками работы.
Умело оценивают перспективные факторы ранжирования.

Плохо, если SEO-специалисты:

Работает недавно.
Давно ведет профессиональную деятельность, но никак не развивается (не посещает курсы, семинары и др.).
Работает с устаревшими методиками.
Ничего не знает об новых алгоритмах поисковых систем.
Ориентируется только на «свое чутье».

Особое внимание следует уделить и подходам SEO-агентства к работе

О «черных» методах продвижения знают многие. Как ни странно, они используются до сих пор и многими. Обязательно поинтересуйтесь, как именно работает компания. Насторожитесь, если результат вам обещают «быстро и дешево». Скорее всего, даже попав в ТОП выдачи поисковой системы, вы в кратчайшие сроки потеряете позиции и даже попадете под действие . Вывести из-под фильтров сайт будет очень непросто.

Отбор и проверка кандидатов

Предварительно сообщите о том, что вам необходимы:

коммерческое предложение;
договор.

На что обращать внимание при изучении коммерческого предложения и договора с SEO-агентством?

На недосказанности и нечеткие фразы.

Согласитесь, фразы: «мы гарантируем соблюдение обязательств» и «мы гарантируем возврат денег при отсутствии должного результата» только звучат одинаково, но имеют разное значение.

На мнимые и реальные конкурентные преимущества SEO-агентства.

К мнимым можно отнести:

время продвижения и его низкую стоимость,

Заранее определить скоростные показатели и конкретные временные рамки продвижения практически невозможно. Все прогнозы имеют существенную погрешность. Опытные специалисты никогда не озвучат четких сроков. Это обусловлено тем, что скорость продвижения зависит от массы факторов. В их числе и уровень квалификации сотрудников, и наличие систем автоматизации процессов, и используемые технологии. О низкой стоимости мы уже рассказывали. Упрощение услуг нередко осуществляется в ущерб их качеству.

К реальным преимуществам можно отнести:

опыт сотрудников;
наличие собственных систем автоматизации и отдела аналитики;
невысокий уровень загрузки оптимизаторов;
проводимые исследования.

Автоматизация процессов избавляет оптимизаторов и других специалистов от рутинной работы. Благодаря этому они получают больше времени для эффективной аналитики.

Оценивая опыт, следует уделить внимание специфике деятельности своей компании. Возможно, SEO-подрядчик уже работает с вашими конкурентами. Это совсем не плохо! Напротив, у специалистов есть опыт работы в отрасли. Это значит, что профессионалы имеют в запасе действительно эффективные методики.

Отлично, если в SEO-агентстве работает аналитик. Это значит, что оптимизаторы регулярно получают актуальные сведения.

Невысокий уровень загрузки позволит специалисту много времени уделить именно вашему проекту. Если в работе у оптимизатора постоянно находится 20 и более сайтов, то, скорее всего, его деятельность является мало продуктивной. Продвижение выполняется по стандартным схемам, отработанным годами. Но поисковые системы постоянно изменяются. Опытный специалист должен подстраиваться под них.

На четко прописанные права и обязанности обеих сторон. Лучше отдать договор на проверку опытному юристу. Это позволит исключить появление «подводных камней» при работе над продвижением вашего сайта.

На что еще обращать внимание?

На рейтинг SEO-компаний. В нем представлены организации, которые демонстрируют успешную работу и хорошие показатели эффективного продвижения.
Также мы рекомендуем посетить офис SEO-агентства. Многое сразу же станет ясно. Обратите внимание на работу специалистов. Внешний вид сотрудников, их общее настроение расскажут больше, чем любое, даже самое полное и понятное, коммерческое предложение.

SEO-услуги - это дорого, долго и первые результаты дает через несколько месяцев. И поэтому выбор подрядчика - самый рискованный момент: неудачное решение сразу не заметно, а бюджет сливается и время уходит. Поэтому сегодня - о том, как выбрать SEO-компанию, чтобы не стать тем самым скупым из поговорки.

Как сформулировать задачу

Подрядчика важно искать под конкретную задачу: выйти в ТОП-10 по общим запросам, повысить долю трафика по брендовым запросам до Х человек в месяц, повысить продажи через продвижение сайта и так далее.

Почему так точно?

Давайте представим ситуацию.

Условный Валентин - владелец интернет-магазина бытовой техники Nanotech. Валентин хочет обойти Розетку и Комфи на украинском рынке. Чтобы это сделать, нужно:

оптимизировать сайт;
продвигать сайт Nanotech по общим коммерческим запросам в духе «купить микроволновку киев», чтобы в поисковой выдаче он был возле Розетки и Комфи;
потом работать с брендовыми запросами с помощью РРС-специалистов.

Но этого Валентин еще не знает.

Валентин решает выбрать SEO-студию для продвижения бизнеса «Суперсео», приходит и просит: Ребят, мне нужно больше трафика на сайт. Ребята говорят «Ок, шеф» и начинают продвигать сайт не по коммерческим запросам, а по информационным , и вести посетителей В БЛОГ, а не категории товаров.

Что в итоге? Трафик вырос. Может даже немного выросли продажи. Но цель Валентина - обойти гигантов рынка техники - не достигнута.

Валентин это видит и идет в «Суперсео» с претензией. А там такие: «А кто ставил цель обойти конкурентов? Ты сказал „больше трафика“ - вот, держи. Все по-честному».

И Валентин остается без достигнутой цели, без бюджета, без полугода времени, которое ушло на ненужное продвижение. И главное - он даже ничего не может сделать, потому что в «Суперсео» правы: какая цель была поставлена, такую и достигли.

Чтобы такого не было, ставьте цели по SMART-методике .

Важно! Достижимость и актуальность целей очень важны. Их можно привязывать к данным конкурентов. К примеру, если задача - получать больше трафика, - то опирайтесь на результаты . Цифры «с потолка» не помогают ни специалистам, ни вам.

К примеру…

Как сделать первичный отбор подрядчиков

Поскольку отбор многоэтапный и занимает не меньше недели, легко потеряться в обилии информации. Чтобы такого не было, сделайте Excel-файл и фиксируйте там все критерии. Потом это поможет беспристрастно оценить результаты.

Поиск по знакомым предпринимателями, ТОП-менеджерами, маркетологами. Сразу спрашивайте отзывы на работу, какие слабые места/негативные моменты были у компании, были ли достигнуты поставленные цели.
Поиск по форумам и сайтам маркетологов/предпринимателей. На них бывают топики в духе «Посоветуйте, у кого заказать SEO-услуги», где люди делятся своим опытом. Будьте осторожны: мода на крауд-маркетинг последнее время приводит к обилию заказных советов в таких темах. Но проверить стоит.
Поиск по предпринимательским сайтам. К примеру, в Украине есть онлайн-журнал про бизнес MC Today, где предприниматели и специалисты делятся своим опытом и впечатлениями по разным вопросам. По тегам и можно посмотреть тематические статьи от SEO-компаний и про SEO-компании - и тоже собрать несколько вариантов.

гуглить. С одной стороны логично, что раз SEO-компания продвигает сайты, то у хорошей SEO-компании свой сайт в ТОПе. С другой стороны, если компания крутая и завалена клиентами по сарафанному радио, она не будет вкладывать ресурсы в свое продвижение - зачем? Ее и так знают, любят и рекомендуют. А если компания делает упор на SEO для себя, то откуда у нее столько времени? Неужели нет клиентов?.. В общем, задумайтесь над этим;
смотреть рейтинги компаний и агрегаторы. Достоверность данных в них проверить почти нереально, а значит, для вас это лишний риск. Ключевое слово - лишний .

Собрали список 2–5 компаний - начинайте оценивать. И тут - самое сложное.

Как оценить и выбрать подрядчика по SEO

Критериев отбора и оценки может быть масса, поэтому советуем оценивать ситуацию комплексно, а потом уже делать выводы.

Итак, на что обращать внимание при выборе SEO агентств? Критерии от самых красноречивых до менее значимых:

1. Скорость коммуникации

Менеджер пропадает на этапе переговоров на 2 дня и больше, общение прерывается, вы не можете дозвониться до кого-то в рабочее время? Вероятно, в компании нет четко выстроенных процессов обработки лидов. Возможно, не будет процессов и на SEO-услуги клиентам. Аналогично с другими этапами переговоров: обсуждением коммерческого предложения (КП), скоростью выполнения задач и так далее.

Как проверить: оставляете заявку на сайте - внесите в Excel, когда вы это сделали. Если компания обещает ответить всем в течение суток, но не отвечает вам - насторожитесь. Это не 100% «нет», но нарушать обещания до первого разговора - не самый успешный прием со стороны хорошего подрядчика.

Договорились, что компания отправит вам коммерческое предложение - аналогично, следите за сроками.

2. Опыт в вашей нише

SEO-компания может успешно продвигать десятки проектов из разных рыночных сегментов, но это не значит, что с вашим она справится так же легко. В каждой нише свои тонкости и свой опыт. Вы ведь не хотите стать «пробным образцом»?

Как проверить: просмотрите список клиентов (обычно есть на главной или в отдельном разделе сайта), кейсы (могут быть в отдельном разделе или в блоге).

Найдете там коллег по цеху - первый плюс. Увидите, что эти коллеги по цеху реально на хороших позициях - второй плюс.
Не найдете таких клиентов - спрашивайте напрямую про опыт работы с вашей нишей у тех специалистов, которые будут вести ваш проект.

Если компания ссылается на NDA - просите скрины из Аналитики/Метрики с отчетами по поисковым запросам и трафику. Название компании и сайт там не видно, зато вы получите пруфы. Если нет - что ж, вы попытались.

3. Индивидуальная стратегия

Только ленивый на диджитал-рынке не рассказывает про «индивидуальный подход к клиентам».

Как проверить: на этапе переговоров подрядчик должен подготовить и отправить коммерческое предложение. Получили? Оцените, насколько оно реально сделано под вас. Чувствуете фальшь или шаблон? Вот какие вопросы задать потенциальному подрядчику: «Что вы имели в виду, когда написали вот это?», «А как я в своей компании могу использовать вот эту услугу?», «Как вы планируете делать вот этот процесс для моего сайта?».
Не получили - требуйте. И делайте выводы.

Если КП учитывает специфику бизнеса и ниши и опирается на фактическое состояние вашего сайта - это плюс. Все остальное - минус.

4. Коллектив и офис

Это условный показатель, который иногда спасает от рисков, но иногда может и не оправдывать себя: нередко отличные специалисты работают без офиса. И суть не в том, чтобы все сидели в офисе. Суть в реальности бизнеса. Ведь вы наверняка хотите, чтобы ваш проект вела реальная команда, а не начинающие SEO-специалисты с биржи по 10 $/проект.

Как проверить: на сайте ищите фотографии офиса и коллектива. В блоге - рассказы о сотрудниках или фотографии с мероприятий. В разделе «О нас» иногда размещают фото специалистов со ссылками на социальные сети - это тоже плюс.

Мы ставим ссылки на соцсети наших сотрудников прямо на фото со , аналогично делают многие другие компании

5. Экспертность, профессиональное признание и регалии

Не все компании хотят «делиться опытом» и «помогать коллегам по сфере», но многие используют это для рекламы и доказательства своей экспертности. А сертификаты по специальности - это базис, без него никуда. Что еще сказать.

Как проверить: ищите на сайте или спрашивайте у менеджера сертификаты/значок Google Partner или Premier Partner.

Вот так выглядит значок Premier Google Partner на Еще можно обращать внимания на сертификаты Google Analytics, но это больше как бонус, а не требование.

Вот так выглядит сертификат специалиста.

Кстати, если будете искать подрядчика по РРС, спрашивайте сертификаты Google AdWords - они выглядят так же - и это официальная сертификация Google

Что касается общественного признания - это неплохой показатель экспертности, если сотрудников приглашают выступать на конференции. И информацию об этом в компаниях никогда не скрывают. Ищите упоминания и отчеты с профильных конференций 8P, SEMPRO, Ukrainian Digital Conference, Nazapad, а также специальных конференций по вашему виду бизнеса. К примеру, если вы разрабатываете ПО, будет плюсом, если ваш подрядчик был докладчиком на Outsource People.

6. Отзывы

Отзывам не стоит доверять безоглядно, но вообще это отличный способ узнать о работе компании и скорректировать ожидания.

Как проверить: обращайте внимание на отзывы в Фейсбуке - выберите несколько авторов и свяжитесь с ними персонально, чтобы уточнить, как им понравилась компания, могут ли порекомендовать ее, нормально ли шла работа.
Аналогично просматривайте кейсы: в них обычно добавляют комментарии довольных клиентов. В норме - с контактами самого клиента.
Прогрессивные компании просят клиентов оставлять отзывы и на Google Reviews, но в СНГ это особо не популярно. Впрочем, проверить тоже стоит.

Помните 2 вещи: отзывы устаревают и в основном пишутся не про компанию, а про команду/специалиста, который вел проект.

Нюанс: почти наверняка можно верить отзывам, которые подписаны известными профильными специалистами и компаниями. К примеру, мало кто рискнет подделывать отзыв и писать, что это от Дениса Лущишина или Алексея Филановского - маркетинговых директоров сети «Цитрус» и «Фокстрот».

7. Цена

В каждой сфере есть средние расценки на типовые услуги. Но чем ниже от этого «средне-нормального» цена у подрядчика, тем подозрительнее стоит быть.

Во-первых, не существует «экспресс-SEO», которое можно сделать в 5 раз быстрее конкурентов и взять в 5 раз меньше денег. Поэтому чем дешевле услуга, тем меньше получает специалист. А значит, специалистом может быть новичок с небольшим опытом. Или один специалист может вести сразу надцать проектов - обычно в таких ситуациях не достаточно времени на полноценную работу, глубокое вникание в бизнес и серьезный подход.

Во-вторых, в цену закладывается работа всей команды и административного персонала: аккаунт-менеджера, специалиста по обучению и так дальше. Если цена низкая, возможно, в компании просто нет этих сотрудников, и ваш проект будет вести один «мастер на все руки». Обычно хорошим результатам это не способствует.

Что должно вызывать сомнения…

… до контакта? Широкопрофильность компании.

Общий принцип: чем меньше услуг, тем лучше. Часто в компаниях веб-разработки услуги SEO, РРС и копирайтинга - это способы повысить средний чек. Поэтому акцентируйте внимание на тех компаниях, чей основной профиль - digital-маркетинг, а не разработка + дизайн + маркетинг + еще что-то там.

… на переговорах? Когда задают мало вопросов.

Переговоры - это процесс выявления потребностей, задач, способов решения. Это процесс, когда люди выясняют бэкграунд и договариваются. Если у вас ничего не спрашивают, насторожитесь: в SEO нет типовых ситуаций, которые специалист раз изучил и уже не нуждается в объяснениях.
Как минимум вам должны задать вопросы по бизнесу, его целям и положению на рынке, а также по сайту:

как давно работает бизнес, какие цели/планы/маркетинговая стратегия на рынке;
когда был создан сайт, оптимизировали ли в начале, что делали для продвижения;
данные из Google Analytics или Яндекс Метрики;
какая цель заказа SEO-услуг и когда хотите получить результат;
есть ли технические возможности что-то менять на сайте.

… при обсуждении процесса? Секреты и скрытые фишки.

Если вам говорят «Вот так работает Google, а потом мы делаем вот это, а вот тут наши секретные методы» - насторожитесь и задавайте вопросы. «Профессиональный секрет», «храним тайну от конкурентов», «уникальная SEO-методика» - это признак непрофессионализма или недобросовестности. Секретов в белом SEO не бывает: это всегда один и тот же набор инструментов и действий. Поэтому либо пошаговый и прозрачный процесс, либо никак.

… при обсуждении результата? Гарантия результатов.

Подвох в том, что SEO-специалисты не могут его гарантировать - и это нормально. Когда в марте/апреле 2017 года Яндекс запустил алгоритм Баден-Баден , а Google сделал апдейт Фред , часть сайтов начала ранжироваться по-другому за день. Если удалить или добавить на сайт новый элемент, это также повлияет на ранжирование.

Важно понимать, что над SEO будет работать не только подрядчик, но и ваша команда.

Если SEO-специалист напишет список рекомендаций по сайту, скорость внедрения этих правок зависит от вашего администратора. Если программисту нужно закрыть какой-то элемент от индексации, от него зависит эффективность оптимизации. Если авторы пишут статьи, от них зависит, будут ли они придерживаться технического задания. Работа над сайтом зависит от обеих сторон, и свою команду тоже нужно подготавливать к осознанию важности SEO-процессов для бизнеса.

Так что если вам дают гарантии на SEO - спрашивайте, что имеется в виду: результат или какие-то промежуточные задачи? К примеру, «Мы гарантируем, что добавим на все страницы тайтлы/дескрипшн к 1 мая» - это ок. А «Мы гарантируем, что к 1 мая сайт будет на 1 позиции по этим запросам» - это не ок.

Чек-лист отбора и оценки

Точно нет:

нет опыта в той же нише;
нет отзывов и компания не может предоставить портфолио;
категорическое нежелание раскрывать процесс работы, упоминание «секретных техник» или черного/серого SEO;
гарантия результатов.

Скорее нет:

затянутая коммуникация, срывы дедлайнов, проблемные переговоры;

Статья поможет в выборе как частного SEO-мастера, так специализированной компании по продвижению сайтов.

Эти 2 простых вопроса помогут Вам выбрать SEO-специалиста

Как быстро и на какие позиции вы выведете наш сайт?
Профессиональный сеошник знает, что продвижение сайтов — непредсказуемая работа, так как алгоритмы поисковых систем находятся в строжайшем секрете и постоянно меняются. Также поисковым системам нужно много времени, чтобы перестроить индексы и «пересмотреть» свое отношение к сайту. Поэтому не стоит доверять тем, кто ответит, что поднимет ваш сайт в ТОП-10 за 1-2 месяца — либо он вас обманывает, либо не понимает, как работает SEO. Хороший специалист или компания не станут вам давать 100%-х гарантий, а заверят, что их силы будут направлены на выведение сайта на верхние позиции и увеличению числа продаж. Первые результаты стоит ждать от 2-х до 6-и месяцев.
В чем заключается смысл вашей работы по продвижению?
Каждый, кто занимается продвижением сайтов на профессиональном уровне, понимает конечную цель — увеличение числа продаж, а не количества посетителей на сайт. Сайт может иметь посещаемость в миллион заходов в день, но при этом делать всего 10 небольших продаж. Хороший сеошник занимается не только увеличением числа посетителей, но и улучшением самого сайта — анализом удобства представленной информации и сервисов.

Если обратить внимание на эти вещи, выбор сеошника будет более верным

Портфолио специалиста или компании.
Это разумный подход к вопросу выбора SEO-мастера. Но не стоит изучать сайт на предмет его качества. Просто позвоните по одному из телефонных номеров, представленных на сайте, и попросите дать рекомендацию на SEO-специалиста или компанию.
Отзывы.
Стоит доверять только независимым оценкам на сторонних сайтах, где компания или специалист не смогут удалить отрицательный отзыв.

Что не стоит учитывать при выборе специалиста по продвижению сайтов

Личный сайт специалиста или компании.
Многим известна поговорка «Сапожник без сапог». Ужасный сайт никак не может говорить о качестве работы специалистов.
Наличие договора (для частного сеошника).
Важнее уделять внимание людям, а не бумагам. Если специалист не предлагает подписать договор — в этом нет ничего страшного. Однако, если для вас этот момент принципиален, а специалист пытается упираться, лучше с ним дела не иметь.

Следуйте этим несложным правилам, и вы сможете правильно выбрать SEO-специалиста, который поможет вашему сайту приносить прибыль.

Несмотря на то, что для многих поисковое продвижение кажется чем-то из области разрешенной Хогвартсом магии, разобраться в большей части нюансов и подводных камней не составит огромного труда. А научиться выбирать грамотного подрядчика и того легче.

Опыт и результаты.

Опыт - один из основополагающих критериев при выборе веб-студии. Но не стоит забывать, что объективной оценкой опыта команды может являться только количество УСПЕШНЫХ проектов. Кроме того, важны тематика проекта и опыт сотрудников. Если студия присутствует на рынке не меньше 10 лет, и имеет более 50 успешно реализованных проектов, то, вероятнее всего, это хорошая студия.

И успешные некогда проекты могут оказаться глубоко за пределами ТОП 10...

Правда, стоит отметить, что SEO - довольно нестабильная сфера, и успешные некогда проекты могут оказаться глубоко за пределами ТОП 10, если продвижение по каким-либо причинам было приостановлено.

Гарантии.

Как ни парадоксально, но гарантировать 100% успех продвижения могут только жулики. Дело в том, что поисковые системы - изменчивая среда. И в случае даже незначительной корректировки поискового алгоритма сайт может оказаться на задворках выдачи поисковиков. Кроме того, довольно глупо считать, что из сотен тысяч конкурирующих проектов именно ваш сайт окажется в десятке избранных, которые будут стопроцентно в ТОП 10 по любому тематическому запросу. СЕО-шники не являются волшебниками, и чудес в нашем деле не бывает. Есть только упорный труд.

Состав команды.

Успешное продвижение сайта невозможно без слаженной работы специалистов разной направленности, ведь и доработки сайта могут носить разный характер: изменения в дизайне, верстке, программном коде, которые должны вносить компетентные специалисты. Несомненно, талантливый человек может быть талантливым во многом, но согласитесь, что очень хороший дантист вряд ли заменит отличного автослесаря, и наоборот, равно как и программист - дизайнера.

Методика продвижения.

Существуют общепринятые стандарты поискового продвижения, многие из которых прописаны в технической документации поисковиков. И если, компания не объясняет за счет чего осуществляется поисковое продвижение сайта, доверять такой организации не стоит. Несомненно, у каждой веб-студии могут быть какие-либо "фишечки", но, в целом, алгоритм довольно стандартный и ничего "секретного" в нем быть не должно.

Отчётность.

Этот пункт прямо вытекает из предыдущего. Прозрачная методика влечет за собой прозрачную отчетность по проделанным работам. Если студия работает честно, то ей совершенно нечего скрывать от заказчика. Таким образом, развернутая отчетность - признак хорошей компании.

Кроме всех вышеперечисленных пунктов хотелось бы добавить, что многое зависит от вашей осведомленности и компетентности в вопросах SEO. Речь не идет о знании всех технологий и хитростей на уровне специалиста, но знание основных алгоритмов ранжирования и принципов продвижения могут сэкономить и деньги, и время, и нервы, которые, как известно не восстанавливаются.