Контентный проект: как избежать фатальных ошибок при продвижении? Главное в контент-маркетинге - это доверие. Где брать контент

Контент – это основа для продвижения любого сайта, он позволяет быстрее и проще получить заветные места в выдаче. К нему относятся статьи, фотографии, иллюстрации, аудио-, видеофайлы и другое наполнение. В основном это, конечно, тексты. В них можно вписать ключевые слова и таким образом легко уведомить поисковик, что за информация расположена на странице.

Однако продвижение сайта контентом только на первый взгляд – дело легкое и незатратное. На самом деле, это не так. К текстам предъявляются определенные требования и их необходимо соблюдать, чтобы выйти в топ. Итак, в чем они заключаются?

Правила продвижения сайта контентом: какие тексты не годятся?

Неуникальные. Другими словами – скопированные с разных сайтов. Разумеется, есть ситуации, при которых размещение неуникального контента спасает ситуацию, например, при добавлении товаров в каталог интернет-магазина: оригинальные тексты пишутся долго, а тут нужно как можно быстрее наполнить каталог. Со временем их можно будет заменить. Но если нужно продвигать страницу под запросы, то копипаст использовать нельзя.

Автоматически сгенерированные. Да, они могут быть уникальными, но при этом совершенно бессмысленны. Современные алгоритмы поисковых систем не пропустят такое до выдачи, они умеют четко различать такой контент.

Переспамленные. Многократное повторение одних и тех же слов негативно скажется на продвижении сайта контентом. Рекомендуемая плотность любого слова – 2%, но не более 3%, за редким исключением можно оставить больше.

Тексты с ошибками и нелогичными конструкциями. При написании статей нужно равняться на людей, которые будут их читать, а не на поисковых роботов! Т.е. ключевые слова «ламинат москва люберцы купить» не может быть использовано в дословном виде, нужно видоизменить до читаемого состояния. То же самое касается ошибок и опечаток в поисковых запросах: нет смысла добавлять на страницы сайта для продвижения контентом все неправильные варианты написания слова.

Не структурированные. Представьте, вы предложили своему пользователю статью в 3 страницы формата А4, но не предусмотрели ни абзацев, ни списков, ни таблиц, ни заголовков – всё идет сплошной простыней. Как думаете, легко ли будет читать такой текст на мониторе? Конечно, нет! А удобство пользователей для поисковиков крайне важно, от этого зависят поведенческие факторы и в целом оптимизация (заголовки h2, h3, списки и таблицы нужны).

Какие тексты нужно писать для продвижения сайта контентом?

Соответственно, статьи должны быть:

уникальными;
структурированными;
без ошибок;
осмысленными;
без переспама.

В них необходимо грамотно вписать ключевые фразы, чтобы они смотрелись органично и были не заметны (не мозолили глаз). Запросы берутся из семантического ядра, которое уже должно быть собрано и согласовано. Для продвижения сайта контентом нужно внимательно выкладывать статьи, делать это аккуратно. В текстах нужно размещать картинки, видео по возможности, ссылки на другие страницы (если нужны), прописывать мета-теги.

Как ускорить индексацию контента при продвижении сайта?

Статья написана и выложена. Остается ждать индексацию поисковых систем, чтобы страница поднялась в выдаче. Но есть способы, которые позволяют ускорить этот процесс! Для продвижения сайта контентом их лучше всего использовать:

ссылка на страницу (особенно актуально для новых страниц, ссылку лучше поставить их соцсетей – они хорошо индексируются);
покупка ссылок (тут имеются в виду платные ссылки – лучше брать вечные);
использование сервиса для вебмастеров (в новой версии Яндекс.Вебмастера можно указать страницы на переобход поисковым роботом).

Методы рабочие, не придется неделями ждать, когда в выдачу попадут новые страницы или поисковик учтет изменения на уже существующих.

Этапы продвижения сайта контентом

Сайты в основном продвигают контентом, за редким исключением. Этот способ зарекомендовал себя. Однако без остальной оптимизации грош ему цена – технические ошибки не дадут ресурсу подняться в топ. Чтобы цели были достигнуты, нужно придерживаться стандартного плана в том числе.

Какие работы необходимы для вывода сайта в топ:

Сбор семантического ядра . Запросы должны быть грамотно подобраны и соответствовать тематике. Желательно по каждому посмотреть выдачу: если в поисковике одни блоги, то потеснить их интернет-магазину будет сложно;
Технический аудит сайта . Выявление и устранение ошибок, которые требуют вмешательства в программную часть и корректировок в robots.txt;
Составление Sitemap.xml и Robots.txt . Они нужны для быстрой и корректной индексации сайта поисковыми роботами;
Добавление в сервисы . Подключение к сайту Яндекс.Метрики и Яндекс.Вебмастера, Google Analytics и Google Webmasters;
Перелинкова. На страницы, до которых роботу будет сложно дойти, нужно поставить ссылки с других страниц. Это нужно для грамотной индексации всего сайта;
Написание Title, Description, H1 . Очень важный момент! Нужно задать в меру длинные мета-теги, которые бы в точности отражали содержание страницы, для которой они указываются;
Отслеживание эффективности. Работа сделана – нужно замерить, приносит ли она результат. Сделать это можно благодаря целям и съему позиций.

Это основные, но далеко не все действия, которые необходимо выполнить для продвижения сайта контентом. При работе над проектом могут потребоваться услуги программиста и верстальщика.

Где брать контент?

Животрепещущий вопрос, на который начинающие оптимизаторы не знают ответ. Всего может быть несколько источников:

готовить самим (нужно смотреть по объемам, возможно, получиться справиться своими силами);
копировать с других сайтов (например, видео, фото);
найти сотрудника в офис или работа на дому (но это должны быть стабильными объемы);
поручить фрилансеру (самый популярный вариант – заказать на бирже контента).

Программы, автоматически генерирующие тексты, не стоит даже рассматривать. Обычно на выходе получается бред с большими ошибками, поэтому лучше потратить время и деньги на качественную статью, чем получить просадку по позициям.

Таким образом, продвижение сайта контентом в основном строится на написании статей с целью дальнейшего их размещения на сайте. Этот способ подходит для большинства ресурсов – блогов, интернет-магазинов, порталов, сайтов-визиток и т.д. Главное в этом вопросе – основательно подойти к делу и выкладывать только контент хорошего качества с органически вписанными в него ключевыми словами, структурировать и разбавлять иллюстрациями и видеороликами.

После создания родного детища остро встает вопрос, какой информацией его наполнить и как продвинуть проект.

Существует много способов продвижения.

Самый энергозатратный и эффективный — это продвижение сайта контентом.

Что это

Контент на ресурсе занимает главенствующее место. Контентом являются аудио и видеоматериалы, изображения. Большее внимание уделяется статьям.

Статей должно быть много, не менее 100, чтобы подумывать о и наращивания ссылочной массы.

Правильная оптимизация статей

Есть конкретные правила, по которым пишутся статьи. Соблюдая их, можете повысить интерес к своему сайту и .

Перед написанием нужно знать:

Уникальный контент — это первое и самое основное в копирайте. Текст должен быть уникален. Есть отклонения, но небольшие, от 95% — за рерайт. Помните, каждая статья — это инвестиция в будущее проекта. Работа сразу выполняется качественно, исправлять ошибки труднее, чем их избегать при написании. Обязательно читайте написанное. Контент должен быть интересный, завлекательный. Есть большой шанс получить приток трафика.
О чем писать? Пробуйте искать темы для написания, которые интересны пользователям. Обязательно в статье раскрыть вопрос, который заложен в заголовке. Зашел человек, нашел что искал. В большинстве случаев это ваш клиент и читатель.
Пишите статьи регулярно и публикуйте в одно время. Роботы поисковых систем любят пунктуальность. Ваш сайт понравится и будет происходить быстро. Особенно это касается новых сайтов. Публикуйте одну статью в день. Оптимально подходит — одна статья в два дня.
Публикуйте статьи на разные тематики. Это будет гармонично смотреться на ресурсе и люди чаще интересуются информацией.
Не делайте ошибку многих начинающих блоггеров. Неделю пишут на одну тему, следующую на другую.
Не теряйте посетителей. Каждому читателю нравится своя рубрика. Если статей нет, то можно не заходить на сайт.

План продвижения сайта контентом

Поговорим о продвижении статьями.

Возьмите этот план за основу:

Составьте семантическое ядро. Ключевые слова подбираются индивидуально под вашу тематику. можно произвести самостоятельно или доверить работу фрилансерам. При работе с пользуйтесь сервисом Яндекса (wordstat.yandex.ru), другой вариант, программой для сбора ключевых слов. Ядро делайте большое. Не меньше 1000 слов, на 1000 статей. Это оптимальный вариант для продвижения и получения большого количества посетителей.
После сбора СЯ начинается написание статей. Старайтесь писать сами. Если талантом копирайтера не блещите, находим биржу и готовим техническое задание исполнителю. Важно писать грамотные тексты. Все действия в будущем повысят поведенческий фактор и комментирование блога. Пишите статьи для людей. Обязательно в теле текста присутствуют заголовок H1, подзаголовки H2, маркированные или нумерованные списки, выделение курсивом важных моментов.
Разбавляйте текст картинками, видео, аудио. Большинство людей визуалы. Видеоролики будут хорошим дополнением к статье. Информативные статьи быстрее продвигаются в ТОП поисковой выдачи и задерживаются там надолго.

Единственный минус — это высокая стоимость статей. Покупая тексты на биржах за высокую цену, можно быстро слить свой бюджет. Рассчитывайте на свои силы.

Наращивание ссылочной массы начинайте с сайта Миралинкс. Очень удобный и профессиональный сайт. С ним ваше детище быстро выйдет на первую отметку . Вечные ссылки покупаются на трастовых сайтах. Цена большая, но эффект моментальный.

Написание статей — ответственный момент.

Уделив этому достаточно времени, вы сможете поднять свой сайт на высоту первой десятки в поисковой выдаче и выйти на пассивный доход.

Сегодня продвижение любого контентного проекта становится сложнее и требует массу усилий и изобретательности от владельца. Если раньше было достаточно написать статьи под ключевые слова и собрать трафик, то сейчас сделать это крайне трудно. Попасть в ТОП можно либо в определённых низкоконкурентных (и, как правило, малопопулярных) тематиках, либо случайно «выдёргивая» пользователей из поиска хорошими качественными статьями, которые попадают в ТОП.

Глупо полагаться на то, что одна среди сотен написанных статей «выстрелит». Поэтому для успешного продвижения нужно чёткое понимание того, что вы делаете и для кого.

Именно поэтому мы хотим дать основополагающие советы, как правильно создать проект и организовать его работу, чтобы через полгода не оказалось, что вы потратили время впустую.

I. Подготовительный этап

1. Определите тематику

На начальном этапе крайне важно выбрать подходящую тему и чётко обозначить границы. Если вы хотите писать только о заработке на криптовалюте , то должны понимать, что в дальнейшем придётся придерживаться этой тематики. Если потом вы захотите рассказывать, скажем, о заработке на продаже картошки , вряд ли это будет хорошо воспринято как пользователями, так и поисковыми системами.

Возможно, стоит выбрать другую тему, если вы не уверенны, что:

вам будет интересна тема;
сможете рассказывать о ней интересную и новую информацию;
у вас через полгода не иссякнут источники информации.

2. Определите ценности, которые вы можете принести в этой тематике

Этот пункт вытекает из предыдущего и крайне важен для продвижения нового информационного проекта. Если вы сделаете рерайт со 100% уникальностью или перескажете информацию из Википедии другими словами, успеха у такого контента будем немного.

Вы можете создать своим контентом такие ценности:

актуальность (вы можете рассказать что-то новое, что пользователи не смогут найти на другом сайте);
оперативность (вы сможете давать пользователям информацию максимально быстро и подавать в удобном для чтения формате);
экспертность (вы можете рассказать о чём-то, имея уникальный личный опыт или опыт других людей, о котором пользователи не найдут информацию в другом месте);
авторский стиль (если ваши материалы не являются чем-то уникальным в интернете, но преподносят информацию с отличительными характеристиками автора – это может нравиться пользователям. В таком случае это тоже можно считать ценностью);

Важно: нужно помнить, что как минимум на начальной стадии эффект для поискового трафика будет минимальным. Только после накопления определённой массы пользователей и трафика из других источников ваши материалы начнут успешнее ранжироваться и в поиске.

подача контента (в этом случае ценность может быть в более удобной для пользователей подаче контента : у вас проще найти информацию, меньше «воды», вы используете таблицы, графики, изображения, инфографику; даже приятный фон и удобный шрифт могут играть в этом роль);
отсутствие контента в русскоязычном сегменте (простой, но не менее популярный вариант ценности – переводные материалы; огромное количество информации по многим темам просто отсутствует в Рунете).

3. Определите исполнителей

Чтобы в один прекрасный момент не начать бегать по биржам в поисках копирайтеров или авторов, вы должны чётко определить, кто будет создавать контент.

Определим таких исполнителей:

Постоянные копирайтеры, специализирующиеся в тематике. Для получения качественного контента вам потребуются писатели, которые разбираются в теме и смогут работать с вами на постоянной основе.

У вас должно быть как минимум несколько копирайтеров на постоянной основе . Если по каким-либо причинам основной копирайтер «отцепится» на середине пути, вам нужно будет решить эту проблемы в первую очередь, не пуская всё на самотёк.

Привлечённые копирайтеры. Для решения временных задач можно и даже нужно привлекать сторонних копирайтеров, но нельзя строить на них всю стратегию продвижения. Они могут писать несложные тексты, подменять основных копирайтеров, закрывать «дедлайны».
Эксперты и люди с опытом. Это тоже могут быть временные авторы, но их контент должен быть для вас приоритетным. Такой материал будет ценен и уникален, поэтому его нужно максимально раскручивать, можно создать для него рекламу.
Вы. Да, не забывайте о себе. Если вы создаёте сайт по определённой тематике, то, вероятнее всего, она вам как-то близка или затрагивает. Значит, вы тоже можете что-то о ней рассказать. Если не обладаете авторским талантом, можете рассказать информацию копирайтеру, а он уже оформит её в привлекательный и читаемый вид.

4. Определите источники информации

Этот важный пункт поможет решить проблему: «нужно что-то публиковать, а у копирайтера нет вдохновения и новостей никаких интересных нет, а сроки горят».

Источниками информации могут быть:

Новостные проекты или другие сайты. Конечно, не нужно рерайтить уже имеющиеся материалы. С их помощью вы сможете дополнить свою информацию (всегда можно!), добавить некоторые важные дополнительные факты или просто вдохновиться. Составьте список авторитетных ресурсов, из которых можно почерпнуть что-то новое и интересное.
Переводные материалы. Очень много информации по разным темам, к сожалению, не доступно в русскоязычном сегменте и этим можно воспользоваться – при правильном использовании переводные материалы могут быть практически неиссякаемым источником информации. При этом необязательно привлекать профессиональных переводчиков, важно, чтобы автор грамотно понимал исходный материал и мог адекватно адаптировать его, не изменяя факты, имена, цифры.
Бумажная литература. Многие сбрасывают этот источник со счётов, так как он вряд ли сможет конкурировать по актуальности. Бумажную литературу можно использовать для тем, которые не сильно подвержены постоянным изменениям: технические темы, медицина (в некоторой степени), история и т. д.

5. Составьте контент-план

Обязательно нужно составить приблизительный контент-план на ближайшие полгода или год. Чтобы точно знать, когда и где будут выходить материалы, понадобится подробный график минимум на следующий месяц. В этом случае важнее не ЧТО вы будете выкладывать на сайте, а КОГДА . Главное – периодичность. Неважно, будет публикация каждый день или пару раз в неделю, она должна быть постоянно и через одинаковый промежуток времени.

Важно: Не делайте резкие скачки в размещении контента – будет гораздо хуже, если вы разместите в один день пять статей, а потом будете 2 недели «молчать».

II. Контент

Многие сайты не могут воспользоваться очевидными преимуществами, связанными с подачей материала. Чаще всего они исходят из такого принципа: лишь бы был читаемый текст, а остальное неважно. По этой причине, даже обладая интересным материалом, они не могут его интересно подать.

Поверьте, есть много сайтов с очень ценными материалами, но они поданы так грубо и «наплевательски», что сложно себя убедить оставаться на таком ресурсе.

1. Сделайте тематическую обложку

Лучше всего, если вы сможете привлечь пользователей с самого начала. Большое и понятное фото, которое отражает содержание статьи или сделано «по мотивам» заголовка, сможет выгодно представить ваш материал.

2. Сегментируйте контент

Вам нужно не только структурировать контент, но и сегментировать его по подаче, а также по разнообразию. Что это значит.

Хороший контент – это:

1. Структура . Контент должен быть разделён на подзаголовки и смысловые абзацы.

2. Сегментирование по подаче . Используйте текст, изображения, графики, цитаты, таблицы, видео.

3. Разнообразие . В рамках одной статьи нужно использовать как минимум несколько сегментов контента. Если вы используете один лишь текст, изображения или таблицы, контент не будет удобным и понятным пользователю. Идеальный вариант, если контент будет построен как «американские горки» – вы сможете угодить как любителям текста, так и любителям изображений, таблиц, графиков. Никто не соскучится при почтении такого материала.

3. Сделайте правильное оформление

Очень важно, чтобы ваш контент был удобным для дальнейшего использования пользователями.

1) Информационные элементы

Обязательно используйте такие элементы:

имя автора;
количество просмотров статьи;
количество комментариев;
количество лайков\шеров.

Эту информацию можно размещать как в конце контента, так и внизу. Рекомендуем размещать вначале, так как не факт, что пользователи смогут дойти до конца статьи.

2) Подписи и нумерация изображений

Если изображений в статье много, это поможет пользователю ориентироваться.

Можно делать, например, таким образом:

Рис. 3 «……»

N4 «……»

3) Таблицы для сравнительной информации

Если вы, например, сравниваете плюсы и минусы или обсуждаете, что было в старой и новой версии, можно использовать таблицы. Так информация воспринимается гораздо проще.

4) Графики и инфографика

Для более удобной подачи некоторой информации стоит немного напрячься и создать графики (благо, сейчас полно инструментов для этого).

5) Свяжите разные типы контента

Любой сегмент вашего контента можно связать. Если вы размещаете изображение или видео, в тексте нужно это упомянуть и сослаться на него. Для текстов, которые описывают изображение достаточно подробно, можно сделать наоборот – разместить числовые обозначения на изображении.

4. Создайте правильные ссылки

1) Обязательно используйте хлебные крошки или теги – это позволит пользователю легче ориентироваться по сайту, переходить из одного раздела в другой или со статьи на весь раздел, если ему интересна тематика.

2) В начале текста поместите оглавление с быстрыми ссылками – это позволит человеку сразу попасть на нужный раздел (очень удобно, если контент большой).

4) Ссылайтесь на другие источники. Вы можете сослаться на новостной портал, Википедию или YouTube (причём необязательно, чтобы ссылка была встроенной, можно и анкорной). Если вы упоминаете имя – можете сослаться на биографию человека в Википедии; если упоминаете событие или новость – сошлитесь на новость.

III. Продвижение и развитие

После того как начнёте размещать контент, нужно сразу думать о том, как его можно улучшить и чем ещё вы можете привлечь пользователей. Лучше об этом позаботиться с самого начала.

1. Создайте свою информационную базу

Со временем у вас на сайте может набраться большое количество одинаковых слов или понятий. Вы можете создать собственную Википедию, словарь, тезаурус – всё это поможет захватить внимание аудитории.

Например, если у вас на сайте есть информация о ремонте компьютеров и вы часто оперируете понятиями, например, BIOS или дефрагментация – можно создать отдельные страницы под эти понятия и ссылаться на них. На самих страницах вы сможете сделать блоки со ссылками:

статьи про BIOS;
статьи о дефрагментации .

2. Обновляйте и модернизируйте старые статьи

Вполне вероятно, что через полгода материал станет неактуальным. Если вы заметите, что вас в поисковой выдаче обходят более «свежие» конкуренты, стоит перейти к обновлению статьи.

Позже в статью можно добавить функционал: опросы, анкеты, какие-либо другие «залипалки».

3. Поощряйте любую активность пользователей

Часто возможность взаимодействия пользователей с сайтом крайне ограничена – специальная премодерация комментариев, долгая модерация, редактирование уже имеющихся комментариев. Всё это отталкивает пользователей.

Нужно сделать следующее:

максимально простое комментирование – без регистраций, капчей и других вещей;
на начальном этапе принимайте абсолютно любые комментарии (кроме откровенного спама) – даже негативные комментарии лучше, чем их отсутствие;
возможность для пользователей минусовать и плюсовать;
возможность отвечать на комментарии.

4. Добавляйте функционал

В каждой тематике можно использовать дополнительный функционал – от простых калькуляторов до сложных интерактивных карт. Выберите наиболее подходящий вариант исходя из вашей тематики, например:

для юридической – подсчёт процентной ставки налогов;
для кулинарной – подсчёт количества ингредиентов блюда на количество персон;
для медицины и здоровья – подсчёт количества калорий и многое другое.

Это только частные приёмы, но, думаю, в каждой тематике найдётся что-то подобное.

5. Коммуницируйте с вашей аудиторией

Чтобы проект успешно развивался, нужно наладить фидбэк с вашими пользователями и понимать, что им нравится, а что – нет. Может, они вообще никак не реагируют на то, что вы делаете на своём сайте.

Даже если у вас самый крутой товар или суперэффективная услуга, офлайн бизнес цветет и пахнет, и лучше вас действительно никого не найти, над продвижением сайта все равно придется попотеть. К сожалению, по щелчку пальцев в ТОП сайт не попадет, и трафик сам себя не приведет.

Раскрутке и продвижению посвящен не один десяток умных книжек, сотни блогов и тысячи специализированных статей . Чтобы изучить принципы работы поисковых систем, освоить все тонкости, понять, где могут быть подводные камни, нужны месяцы. А чтобы научиться применять все полученные знания на практике, понадобятся годы. Иногда даже матерые SEO-специалисты ломают голову над, казалось бы, мелочью и разводят нешуточные дебаты, как поступить в той или иной ситуации.

Но что делать, если времени на все это нет, а с сайтом пора что-то делать? Самое простое и в тоже время жизненно важное - начать с текстов. Качественный, полезный и уникальный контент является одним из основных факторов ранжирования и как никогда в тренде . Поэтому потрудиться над текстами придется, и лучше это сделать рано, а не поздно.

Продвижение сайта контентом: готовы поспорить, что-то из этого вы упустили

Поисковые роботы при индексации обязательно оценивают техническую уникальность контента. Тексты должны быть неповторимыми, т.е. не встречаться на сотнях других сайтов. Ни в коем случает нельзя бездумно копировать контент с других источников, иначе поисковые машины будут относиться к нему с недоверием. Да и с точки зрения пользователей: сотый сайт с одним и тем же текстом не вызывает никакого интереса и желания заказывать что-то.

Даже если вы за идеями и вдохновением никуда не подглядывали, самостоятельно писали тексты и, как итог, абсолютно уверены в их уникальности, все равно проверьте их. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например, https://text.ru/ , http://content-watch.ru/text/ или http://pr-cy.ru/unique/ . Желательно чтобы совпадение вашего текста с текстами на других сайтах было менее, чем на 20%.

Низкая уникальность, текст практически полностью совпадает с другим ресурсом. Причем один и тот же материал размещен на нескольких страницах сайта.

100% уникальность, никаких совпадений с другими сайтами по результатам нескольких проверок.

На что обратить внимание:

Не поленитесь проверить текст пару раз - лучше различными сервисами. Иногда показатели могут отличаться, и один раз вы увидите заветные 100%, а при следующей проверке будет уже 68%. В этом случае все проблемные места стоит довести до ума.
Не забудьте закрепить права на тексты в Яндекс.Вебмастер. Это займет от силы пару минут. Яндекс же будет знать, что первоисточник - именно ваш сайт, и учтёт это. Как еще защитить материалы от копирования, мы подробно писали в статье «Сказка о справедливости: уникальность и защита оригинального контента ».

Техническая уникальность - это отлично и правильно, однако куда более важна неповторимость смысловая. 100% по text.ru или любому другому сервису можно добиться рерайтом, но вот будет ли в этом толк? Если за всем полотном текста нет никакой пользы для посетителя, то зачем такой сайт в выдаче показывать?

Поисковики ратуют именно за уникальный по смыслу контент, об этом не раз заявлялось на различных официальных выступлениях. Если в тексте нет добавочной ценности , он не несет полезной, интересной информации, которая помогает человеку решить его проблему, то сразу возникает подозрение - а не для роботов ли писался материал? Кстати, именно за отсутствие смысла «кусает» Баден-Баден .

Поэтому при продвижении сайта текстами важно хорошенько проработать УТП , обдумать, как выгоднее представить бизнес, показать, чем вы отличаетесь от сотен других ресурсов вашей тематики.

Низкая смысловая уникальность: обезличенный текст, нет УТП, мало конкретики в предложении компании - кто выполняет работы, как формируются цены, почему стоит выбрать именно этих специалистов.

Уникальный по смыслу и полезный для ЦА текст: четко прописано предложение компании, дана информация по преимуществам, максимум конкретики по скидкам, гарантии и деталям работы.

На что обратить внимание:

Не бойтесь показать свою уникальность сразу же. Очень часто слышим от клиентов такие фразы: «нам надо точь-в-точь, как у конкурентов», «никаких деталей, пишем завуалировано, подробности расскажем клиентам только по телефону», «используйте сложные и непонятные обороты как у всех - мы хотим выглядеть солидно». Так вот: это все не поможет вам продвинуться, т.к. нет отличия от конкурентов, нет добавочной ценности. А не будет ее - не будет и хороших позиций в выдаче.
Не пытайтесь продавать товар/услугу мужчинам, женщинам, детям и пенсионерам. Сегментируйте, ориентируйтесь на определенную целевую аудиторию. Для продвижения сайта с помощью текстов четко представляйте портрет покупателя - так будет намного легче найти точки воздействия и создать действительно полезный, уникальный по смыслу контент, который интересует нужную аудиторию.
Не забывайте, что «низкие цены», «лучшее предложение», «высококвалифицированные специалисты», «молодая динамично развивающаяся компания», «богатый опыт» - это не УТП. Все эти фразы неинформативны, заштампованы, кочуют с сайта на сайт - куда ни глянь, у всех все дешево, качественно и быстро. Будьте конкретны, изучите интересы целевой аудитории и предложите то, что действительно выгодно.

Ключевые слова - это те слова и фразы, которые потенциальные клиенты вводят в строку поиска, чтобы найти желаемую информацию, определенный товар или услугу. Логично, что если вы продаете кандибоберы или предлагаете разработку плана по захвату Вселенной, то надо использовать запросы, отражающие интересы пользователей. А в тексте уже писать об особенностях предложения, характеристиках продукции и реализации работ, не забывая при этом про ключевые слова.

Однако, чтобы от продвижения сайта текстами был толк, подбирать ключевые слова надо с умом. Просто «использую все фразы, которые придут в голову» - сомнительный вариант. Если вы возьмете, например, информационные запросы для главной страницы коммерческого сайта или общие высокочастотные ключи, результата не будет.

Когда ключевые слова подобраны некорректно, продвижение сайта контентом никуда не приведет - на сайт будет нецелевой трафик или не будет трафика вовсе. Поэтому следует учесть тематику, частотность, классификацию по цели поиска, конкурентность запросов. Подробно о подборе ключевых слов мы писали .

На что обратить внимание:

Не гонитесь за большими цифрами при подборе ключевых слов. Вдумчиво все анализируйте, безжалостно отсеивайте лишние запросы, по которым не имеет смысла продвигаться.
Не забывайте расширять семантическое ядро: если вы занимаетесь продажей розовых слонов, то помимо популярных вариантов типа «розовый слон», «купить розового слона», «лучшие розовые слоны», проверьте и ключевые слова с небольшой частотой. Например: «розовый слоняра» или «слоники розовенькие». Но все так же на основе статистики.

Если этап подбора ключевых слов пройден, и все вроде бы прекрасно и замечательно, важно не переусердствовать с оптимизацией или вовсе не забыть про нее. Да, многие слышали про умный поиск , но полностью отказываться от использования абсолютно всех ключевых слов в тексте и тегах он не велит. Как вы будете поисковику сообщать, что на вашем сайте есть самый полный ответ на запрос пользователя?

Никакой переоптимизации и ориентации на роботов поисковых систем быть не должно, писать нужно именно для людей - чтобы было полезно, интересно, нешаблонно. При этом органично вписать ключевые слова в заголовки, подзаголовки, теги, сами тексты также важно. Акцентирую внимание: органично и ненавязчиво .

Используйте в среднем 3-5 ключевых слов на страницу, ориентировочный расчет - 500 символов текста на один ключ. Обязательно проверяйте написанный текст на тошноту и до размещения, и после. Ну и еще раз самое основное: для того, чтобы продвигать сайт с помощью текстов, надо писать в первую очередь для пользователей. Поэтому за тошнотой и ключами на станице смотрим, но оцениваем как человек, а не как робот.

Как таковой оптимизации нет: по тексту, в заголовках ключевые слова практически не используются.

Ключевые слова равномерно и естественно распределены по тексту.

На что обратить внимание:

Не усердствуйте при распределении ключевых слов по странице. Если не удается использовать запрос так, чтобы он естественно читался в тексте, то и не нужно. Спамный текст пользователи и поисковики чуют за версту. Поэтому максимум упора на естественность.
Не ориентируйтесь только на численные значения тошноты. Помните, можно пройти в границу нормы, но при этом под санкции попасть. Почему так бывает, подробно расписывали в кейсе про Баден-Баден .
Не забывайте про теги , да-да - это тоже относится к вопросу продвижения сайта текстами. Продумывайте и составляйте их сразу - так будет проще и эффективнее. Вы получите полностью проработанный и оптимизированный контент для страницы, не потребуется в дальнейшем возвращаться к этому вопросу или делегировать работу отдельному специалисту.

Сайт вам нужен для продаж товара/услуги живым людям, а это значит, что оценивать тексты будут в конечном итоге именно они. Если вы как-либо сумеете обмануть поисковик, то пользователя уже вряд ли обманете. Допустим, клиент зайдет на ваш сайт, но увидев малопонятный, длинный монотонный текст, уйдет оттуда. Покупка не состоялась. Все ваши работы по продвижению сайта текстами пошли прахом.

Вы можете написать абсолютно уникальный во всех отношениях материал, оптимизировать его, однако, если он целевой аудитории не интересен и пользы не приносит, смысла в этом нет.

Например, ваш потенциальный клиент - заядлый автолюбитель, который ищет запчасти для ремонта своего железного друга. И ему абсолютно не интересно видеть на главной странице сайта текст о влиянии мидихлориан на историю создания комплектующих на автомобили ВАЗ. Хотя да, материал уникальный по смыслу, технические показатели в норме, но вот заказов не будет.

Описание ремонтной компании вроде и уникальное - нигде такого не встретишь, но большой вопрос, насколько полезен заказчику текст про жизнь бобрового семейства.

Полезная и интересная информация о влиянии сока алоэ на здоровье. Пользователь сразу сможет оценить, чем продукт так хорош. Хорошая подача, все по существу, контент помогает в принятии решения.

На что обратить внимание:

Не пишите тексты для себя или просто потому, что так надо, текст должен нравиться вашей целевой аудитории. Оценивайте контент объективно - смотрите насколько он помогает пользователю решить ту или иную задачу, какую информацию дает получить. Подход «сделайте текст более художественным, потому что я люблю рассказы Чехова» следует оставить в стороне. Ваша цель - эффективный контент и продажи, рассказы классиков в переложении на молодую динамично развивающуюся компанию не помогут.
Не поленитесь посмотреть, чем интересуется ваша ЦА: какую информацию чаще всего запрашивают, какие вопросы задают, где возникают возражения. Все это может стать отличной основой для действительно полезного контента. Смело пишите об этом, не оставляйте сведения только для телефонного разговора, до него легко может дело не дойти.

Не получится один раз написать все тексты на сайт, покорить ТОП и на этом успокоиться. Для успешного продвижения сайта контентом придется работать постоянно. Чем чаще обновляются ваши тексты, тем больший интерес и доверие сайт вызывает у поисковиков. И у пользователей, кстати, тоже. Предположим, последний раз вы размещали что-то в 2010 году. Возникает закономерный вопрос: как понять, что компания еще существует?

Работу над сайтом необходимо вести постоянно. Алгоритмы поисковиков на месте не стоят, да и конкуренты тоже постоянно шевелятся и развиваются.

Чтобы показать, что ваш сайт жив, здоров, а компания процветает, заведите новостную страничку. Выкладывайте на ней интересные новости о вашем бизнесе, товаре, акциях, скидках и т.д. Создайте блог и регулярно публикуйте там статьи, лайфхаки, обзоры.

Последняя публикация «Пресса о нас» аж за 2009 год. На дворе уже 2018. Не ясно, работает ли вообще компания, а если да, то почему о ней не пишут.

Видно, что мы регулярно публикуем материалы - блог живой, обновляемый, комментируемый. Это и источник уникального контента, и трафик, и доверие.

Не получается вести блог, публикуйте на сайте хотя бы актуальные отзывы, попробуйте заняться крауд-маркетингом . Так вы покажете, что и с сайтом все в порядке - он работает, люди заказывают - еще и уникальный контент создавать будете.
Не нужно размещать в блог и новости все то, чему на других страницах места не нашлось. Главный принцип здесь тот же: материалы должны быть полезны, понятны и нужны вашим пользователям.

Еще раз к вопросу о блоге. Это не только способ показать, что сайт жив, но и действенный инструмент продвижения сайта с помощью текстов. Во-первых, в статьях блога вы сможете спрятать достаточное количество ключевых слов и дополнительно получать стабильный поисковый трафик за счет этого. Во-вторых, если материал действительно качественный и крутой, его будут читать, рекомендовать и расшаривать. А следовательно, авторитет вашего сайта и компании будет расти - зарекомендуете себя экспертом в своей области. Что значит сила имиджа, надеемся, и так понятно.

Кроме того, вы можете размещать свои статьи в специализированных каталогах, тематических ресурсах, городских порталах, тем самым поднимая рейтинг сайта и получая дополнительный трафик с посещаемых ресурсов. Только правило тут все то же - статьи должны быть ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезными.

Но в любом случае, работа не разовая, оптимально добавлять на сайт каждый месяц от 1 до 10 новых статей. Публикации на сторонних площадках также нужно постить регулярно, не раз в два года.

Собственно говоря, самым ярким примером будет отсутствие блога и публикаций как таковых. Поставить заглушку тоже недостаточно, не ясно, как долго она уже на сайте висит и «оживет» ли вообще блог.

В блоге постоянно публикуются тематические, полезные для аудитории статьи. Видно, что за наполнением сайта следят, есть определенный план или стратегия.

Не питайте иллюзий, что все будет просто и быстро. Продвижению сайта с помощью текстов в блоге нужно уделять немало времени, мгновенной отдачи не будет. Продажи разом не взлетят, и топ на следующий же месяц вы не покорите. Это сложный, серьезный проект на перспективу. Потребуется немало ваших сил и времени.
Не забывайте про стратегию - у вас должен быть определенный план по темам, срокам публикаций, использованию в них ключевых слов. Писать все подряд и только когда есть вдохновение не нужно. Перед вами стоят четкие конкретные задачи, и чтобы достигнуть намеченной цели, работу важно систематизировать.

LSI-копирайтинг - звучит модно и гордо =). Но на самом деле, косвенно мы затрагивали это понятие чуть выше, когда рассказывали о важности смысла и пользы. LSI-копирайтинг предполагает написание текста с упором именно на смысл, а не на вхождение ключевых слов.

Необходимо, чтобы текст давал лучший ответ на запрос пользователя. Добиться этого можно с помощью максимально полного и емкого раскрытия содержания. И поисковики это оценят, и люди.

Не ясно, в чем заключается лин-подход - терминология в широкий обиход еще не введена, не понятно даже для ЦА. На сайте никакой поясняющей и тематической информации практически нет, мало слов, задающих тематику.

Блокчейн-проекты -тематика новая и далеко не всем понятная. Но когда есть развернутые пояснение как и что работает, использована дополнительная терминология (токены, криптовалюта, ICO и т.д.) - польза контента возрастает в разы, смысл текста понятен и новичку в ЦА.

Не перегружайте текст найденными LSI-фразами, все должно быть в меру. Достаточно хотя бы один раз использовать дополнительные ключевые слова и синонимы. Вам важно раскрыть смысл так, чтобы было понятно даже новичку. До SEO-оптимизации скатываться не надо.
Не знаете о чем писать, используйте технику небоскреба . Найдите популярный материал, который имел хороший успех у аудитории, и сделайте свой, только лучше, объемнее и качественнее. Не просто рерайт, а глубокую переработку и улучшение контента.

Продвижение сайта текстами: вместо выводов

Из самого основного по продвижению сайта текстами это, пожалуй, все. Но как показывает практика, даже с базой проблемы есть практически у всех - не поленитесь, проверьте свой контент, составьте стратегию (для чего нужна контент-стратегия и как ее грамотно составить). Готовы поспорить, найдете пробелы, которые необходимо устранить и которые тайным шпионом работают против вас.

Если вы все сделали правильно, то результат от продвижения сайта с помощью текстов будет обязательно , и продажи уверенно пойдут вверх.

Контент - не только необходимость для поисковиков, но и инструмент воздействия на пользователя. Без уникальных, полезных и интересных текстов ТОП точно не покорить. Не верите нам - поверьте Яндексу и Гуглу;)

Но помните, продвижение сайта текстами - работа кропотливая и времязатратная. Если у вас нет возможности уделять достаточно сил созданию контента, без проблем поможем наполнить сайт продающими, оптимизированными текстами и информационными статьями, а также распространить контент на популярных площадках. Тарифы на контент-маркетинг .

Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом.

Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения - и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте.

Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг.

Разберёмся с инструментами продвижения. Сначала освоим бесплатные: маркетинг влияния, коммент-маркетинг, гостевой блогинг, пиар и работу с социальными сетями. А потом изучим платные методы.

Понять аудиторию

Если вы уже изучили аудиторию под микроскопом (а мы это советовали сделать и , и ), теперь будет легче: вы понимаете, что волнует ваших читателей, знаете, о чём писать, и видите, на каких площадках они обитают. Теперь осталось это использовать.

Маркетинг влияния

Ищите тех, к кому прислушивается ваша аудитория. Наладьте с ними контакт. Особенно это эффективно, когда вы работаете над узнаваемостью бренда.

Moz предлагают использовать для этого Followerwonk - инструмент их собственной разработки. Попробуйте: сервис полезный - он помогает найти тех, кто формирует мнения в Твиттере, и создать список авторитетов в вашей нише.

Как работать с Followerwonk:

Войдите под своим профилем в Твиттере.
Перейдите на вкладку Search bios.
В строке поиска напишите ключевое слово - профессию или название отрасли, в которой вы ищете авторитетное лицо.
Изучите, у кого больше подписчиков и выше социальный авторитет. С этими людьми вам предстоит работать.

В первую очередь обращайте внимание на авторитет - он показывает вовлечённость аудитории. А затем - на число подписчиков. При этом следите, чтобы у человека подписок было меньше, чем фолловеров - так вы отсеете тех, кто пользуется массфолловингом.

Разберём на практике.

Вы пишете статью о циклах засухи. Вас интересует всё, что связано с гидрологией. Вбиваем в поиск корень «гидролог» и изучаем выдачу. Трудно сказать, сможете ли вы заручиться поддержкой гидролога Александра Кондратьева из крупной фирмы, изучающей русловые процессы, но если вам не откажут - будет здорово. Хотя у него не так много подписчиков, социальный авторитет высокий. И такие отношения надо развивать.

Вы можете возразить - зачем мне маркетинг влияния? Моя аудитория не живет в Твиттере. И в Фейсбуке не бывает.

Но это не так - живет и бывает. На нескольких платформах сразу. Эти люди скорее всего о вас и вашем блоге вообще не знают, но читают другие блоги и получают информацию от авторитетных источников. Поэтому с ними важно работать.

В этом деле есть несколько факторов. Подробно об этом Рэнд Фишкин, основатель Моз, рассказывает в видео .

Свести всё можно к такой формуле:

Коммент-маркетинг

Вы часто видели такое в комментариях: тонны однотипных сообщений, не связанных с темой поста, с ссылками на сторонние сайты и блоги. Это - не коммент-маркетинг, это - агрессивный и бессмысленный спам (чаще всего – дешевый как-бы-крауд-маркетинг). По таким ссылкам никто не переходит.

Нужен другой путь: с одной стороны, выстраивать отношения с комментаторами, а с другой - ненавязчиво продвигать себя и свой контент.

Главное в контент-маркетинге - это доверие

Не лепите ссылки на всех возможных форумах и блогах. Сначала найдите тех, кто пишет на вашу тему. Затем подключайтесь к обсуждению: заведите с ними разговор по существу. Когда вы оставляете дельный комментарий, вы завоёвываете доверие автора и его читателей. Это обеспечит вам долгую репутацию. Если ваши комментарии будут полезны и интересны - читатели захотят узнать о вас больше. И это - ваша цель.

Подробно о коммент-маркетинге рассказывает Рэнд в этом видео . А мы пересказываем главное.

1. Исследование

Найдите авторитетных в вашей сфере блогеров. Ищите или в Гугле - в разделе «Новости» в инструментах поиска переключитесь со «Всех новостей» на «Блоги», или в Яндексе (но там вы можете найти только отдельные посты, и только за последние два месяца). Если решите искать по Гуглу - Моз советует поставить бесплатный плагин MozBar : он оценивает авторитетность каждой страницы и показывает, на какие сайты стоит обратить внимание в первую очередь. Выглядит это так:

У блогов, размещённых на платформах вроде Блогспота и Вордпресса, есть доменное преимущество (как у первых двух на скриншоте - смотрите показатель DA) - Гугл оценивает авторитетность не субдоменов, а доменов. В таких ситуациях ориентируйтесь на авторитетность страниц (PA) и количество ссылок.

Но ваша цель - не погоня за статистикой, а качественные статьи и авторы, с которыми можно вести качественные диалоги. Изучите каждый блог отдельно - не опирайтесь только на цифры.

2. Общение

Мы уже рассказали, как это делать. Главное - максимально полезные комментарии. Только те, которые обогатят разговор. Не надо ссылок и рекламы - вы строите отношения. Позже, когда заложите фундамент, можете оставить несколько ссылок (но не на себя), уместных в контексте разговора.

Гостевой блогинг

Мощный инструмент продвижения. Принцип простой: вы пишете уникальные и по-настоящему ценные статьи, но публикуете их не у себя - а на чужом ресурсе со схожей аудиторией, но с намного большим охватом.

Сначала найдите приличный сайт, который согласится указать вас в качестве автора при публикации вашей статьи. Затем напишите увлекательную и полезную статью, которая вызовет интерес и заставит читателей ждать новых материалов.

Нейл Патель рекомендует очень простой способ найти площадки для гостевого блогинга. Искать по запросам «[тема]+писать для нас» и тому подобное. На каждом проекте, который практикует гостевые посты, есть раздел «Как написать статью для нас», «Условия публикации» и т.п. (Кстати, это есть и у Котиков, смотрите шапку сайта).

Как работать с гостевым блогингом

Начинается всё так же, как и в коммент-маркетинге. Найдите сайты с высокой авторитетностью домена и страницы. Ищите и тех, кто пишет на важные для вас и резонансные темы.
Начните комментировать. Правила те же. Установите доверительные отношения с автором и читателями.
Свяжитесь с редактором сайта. Поделитесь идеями и расскажите, что готовы написать для него статью. Только при публикации не ждите обратных ссылок: вы завоёвываете авторитет, а не ссылки.
Продвигайте всё, что вы опубликовали. Везде. Всеми способами.
Повторяйте снова и снова.

Пиар

Здесь вам предстоит работать со СМИ и крупными блогерами. Вы предлагаете им статью - они вас продвигают. В обоих случаях нужно выяснять, что интересует блогера или издание, чтобы адаптировать под них материал. Ищите что-то интересное и полезное, но не размещайте везде один и тот же текст.

Пиар не обязательно требует вложений. Масса изданий и тематических сайтов готовы публиковать вас просто так - при условии, что вы соблюдёте их требования. Мы (5 o’click) так публиковали статьи в «Генеральном директоре », в «Коммерческом директоре », в «Нетологии » и др. А для одного из наших клиентов за последние полтора года мы опубликовали три десятка статей на крупных отраслевых площадках: от Коссы до Шополога и ecomspace . И всё это - без дополнительного бюджета на продвижение. А основатель Котиков Дмитрий Шахов регулярно «светится» на SEO-площадках.

Как работать с пиаром

Для начала - найти отраслевые площадки и авторитетных журналистов. Для этого попробуйте тот же Followerwonk . Ищите по ключевым словам «журналист», «писатель», «автор», «редактор» вместе с названиями публикаций и ключевыми словами, которые вас интересуют. Посмотрите, на кого чаще ссылается ваша аудитория. Кого она обсуждает? Какие ресурсы читает? В конце у вас должна быть сводная таблица площадок. У нас (5 o’click) это выглядит так:

Составьте список площадок. Свяжитесь с редакторами, узнайте, в каких материалах они заинтересованы и что готовы опубликовать.
Составьте план публикаций на несколько месяцев вперёд. Темы статей подбирайте в зависимости от площадки. Делитесь по-настоящему ценными материалами - тем, о чём никто не пишет. Больше собственного опыта и полезных открытий.
Публикуйте. Стоящий материал, который подходит под формат площадки, любой редактор с удовольствием опубликует.

Социальные сети

Для начала составьте список профильных групп (примерно как у Текстерры), разбейте их по тематикам, и когда у вас выходит полезная статья - продвигайте её через эти группы. Но избегайте прямой рекламы.

Параллельно выстраивайте обратную связь: у себя на странице или в группе делитесь чужими материалами и наблюдайте за реакцией читателей. Если вы писали статью, вдохновившись другой статьёй - дайте на неё ссылку. Если вы цитируете кого-то - тоже давайте ссылку. Так вы углубите контекст и увеличите объём информации, необходимый для диалога.

Это необъятная тема. Моз написали огромную инструкцию о работе в соцсетях в двенадцати частях . Об этом пишут книги. Есть видео Рэнда Фишкина о работе с Фейсбуком . Поэтому чаще есть смысл обратиться к профессионалам, которые давно и успешно работают с соцсетями.

Но для начала достаточно учитывать следующее:

Определитесь с площадкой. Что-то хорошо идёт в Фейсбуке, что-то - во Вконтакте, а что-то - в Твиттере. Тестируйте разные форматы и разные сети - даже самые экзотические. А потом остановитесь на тех, которые приносят вам больше всего трафика.
Вы должны хорошо понимать, что нужно вашим подписчикам и что они хотят видеть у себя в ленте. Не понимаете? Экспериментируйте.
Публикуйте посты в правильное время. Изучите, когда ваша аудитория наиболее активна - в какой день недели, в какое время суток. В разных соцсетях - по-разному. По нашим наблюдениям, пик активности приходится на утро (от 8 до 12) и на вечер (после 20), когда все возвращаются с работы. (от редакции : Есть и противоположное мнение. Если публиковать материалы в то время, когда конкуренты «спят», можно получить больший охват просто из-за низкой конкуренции в ленте ).
Будьте аккуратнее с хэштегами - с ними легко переборщить. Изучите, какие хэштеги важны для вашей сферы, их и используйте. Но лучше не более двух-трёх за раз.
Обязательно изучайте правила пабликов, чтобы не нарушить их по незнанию и не вылететь из сообщества, которое вам очень нужно.

Исключение - Инстаграм: здесь можно и нужно активно работать с хэштегами. Чтобы понять, как именно, советуем дельную статью Сергея Сморовоза